每年从中国赚28亿，央视即刻叫停NBA转播后，11家中企也中止合作

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休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论激起的漩涡还在持续扩大。10月8日，中央广播电视总台央视体育频道发表声明，宣布立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。腾讯体育也表示，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。刚刚又传来了最新的消息，已有一大批中国企业做出了拒绝与NBA合作的决定。

据媒体不完全报道，截至10月8日，在NBA中国公布的25个官方合作伙伴中，有11家中国品牌宣布终止或暂停合作，这些企业包括安踏、长虹、携程、德克士、一嗨和康师傅等。广告订单是NBA在中国的重要收入之一，随着中国企业逐渐与NBA暂停合作，NBA将失去来自中国的大部分广告收入。

据了解，目前NBA赞助有两个部分，一个部分是NBA的官方合作伙伴，共有25家；另一部分为2019年NBA中国赛的赞助商，共有21家。损失会有多大呢？仅从17年前的数字看，每一家企业都是数以百万美元作为赞助金额，现在费用翻了数倍。粗略估算，失去中国市场赞助，仅火箭队每年损失4亿人民币。

除此之外，NBA在中国市场的收入还包括周边商品销售、NBA中国赛门票收入等方面。每年NBA中国赛都会吸引大量中国民众前往现场观看，现场门票购买几乎是一票难求。近年来，中国赛门票的最高价格已经突破2万元人民币。如果经过黄牛倒腾，最终的门票价格还可能成倍增长。

不过，相比之下，比赛转播才是NBA在中国市场最大的收入来源，而且还是NBA的主要收入。据报道，NBA在中国的独家电视转播方是央视，每年从电视收取的转播费用为7000万美元（约合近5亿元人民币）。

NBA在中国的网络转播费用更是水涨船高。在过去的2018~2019年赛季，腾讯平台约合4.9亿人次观看了NBA赛事直播和视频节目。为了保持深度合作，今年腾讯还与NBA进行了长达5年的续约，总费用是15亿美元，平均每年是3亿美元，这个价格比上个周期差不多翻了两倍。再加上其他的平台付费，NBA每年在中国赚的转播费用将近4亿美元左右（约合人民币28亿元）。

值得一提的是，NBA在中国市场取得这样的收入成绩并不容易。30多年前，NBA前总裁斯特恩为了将NBA传入中国市场，向央视免费授予转播权。当时，他拿着几盘NBA录像带在央视大楼的寒风中等了5个小时，堪称三顾茅庐，最终说服央视播放录像带。

从那时起，NBA在中国开启了黄金发展的时代。为了顺应中国市场的需要，NBA还加入中国元素，即NBA开创了在中国打季前赛的先例。数据显示，NBA在中国市场的收入从1984年的1.92亿美元，增加至2013年的50亿美元。

随着中国对NBA的加大引入，目前NBA在中国市场的商业价值仍巨有大的增长潜力。根据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元（286亿人民币），平均每支球队在中国市场的价值超过1.33亿美元（9.5亿人民币）。不过，由于莫雷事件的发生，NBA恐怕要失去中国这一重要海外市场，为自己的言行负责。

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