火箭“失火”，中国全面叫停与NBA合作，每年至少超10亿美元泡汤

据10月8日最新消息，中央广播电视总台央视体育频道再次发布声明，决定立即暂停NBA赛事转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

同一天，腾讯体育官方微博宣布，腾讯体育即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。

而这一切的导火索就是在10月5日，NBA火箭队总经理莫雷在推特上发表涉港不当言论。

10月5日，莫雷发布了一条支持香港示威者的口号，之后这一事件不断发酵升级。先是中国篮协宣布暂停与休斯顿火箭队合作，紧接着火箭队的各大中国赞助商，包括浦发银行、李宁、你我贷，嘉银金科等公司机构也相继官方宣布与火箭队终止合作。

然而，在NBA发言人和NBA总裁相继做出支持莫雷的明确表态后，这次风波弥漫到整个NBA联盟。随着外交部回应央视暂停转播NBA，长虹美菱、vivo、李宁等多家企业宣布终止合作，多名艺人宣布退出NBA球迷之夜和NBA中国赛，淘宝、京东宣布下架有关商品，火箭“失火”，NBA恐折戟中国。

据了解，中国是NBA最核心、最大的海外市场，NBA在中国每年至少获得超过10亿美元的收入，占其总收入达到15%。现在看来，这一切都将化为虚无。

从收入结构来看，转播费是NBA在中国的主要营收来源之一。央视是NBA在中国的独家电视转播方，每年的转播费为5亿人民币左右。2019年，腾讯以15亿美元买下NBA5年的独家网络转播权，平均每年费用达3亿美元。如此下来，单单就转播费用NBA在中国市场每年赚了3.7亿美元。

值得一提的是，正是以中国为核心的世界市场帮助NBA崛起，在此之前NBA曾是北美四大职业联盟中垫底的存在。《福布斯》发布的2019年最新榜单显示，NBA球队的平均市值为19亿美元，提升幅度达到13%。MLB为17亿美元，这是NBA首次超越MLB，夺走后者在北美四大体育联盟第二的位置。

据统计，NBA中国的市值已经超过了40亿美元（合286亿元人民币）。因为一条推文，NBA或即将面临丢失3亿球迷中国市场和背后百亿生意的昂贵代价。

与此同时，NBA不缺前车之鉴。

2018年11月，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana（以下简称D&G）因创始人Stefano Gabbana的辱华言论和争议广告，曾在中国引起极大的负面舆论，其上海大秀亦因此取消。产品被各大电商平台下架，2018-2019财报显示其亚太地区销售额从25%降至22%。

三十年前，时任NBA总裁大卫·斯特恩独自带着免费的NBA录像苦等40分钟，敲开了中国的大门。而此刻的NBA正在关上三十年前打开的中国市场大门，三十年的努力将付之东流。倘若NBA仍不丢掉对中国的傲慢与偏见，终将被中国驱逐出局。