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2016年互联网体育市场洞察
暨路跑赛道APP产品商业价值解析
猫仔
2017.8
前言一：自我介绍
?本无意将自己的拙作拿出来分享，奈何不谙政治在国企难有作为；不得不面向行业发声，以期重新
寻找平台与机会。本篇报告起始于2016年7月，截稿于12月末，融合了2016年为公司出具的三篇
报告， 删除了自有产品分析与业务战略调整建议部分，仅留下行业洞察与竞品分析部分
? 分享内容均来源于行业公开资讯（第三方报告与新闻资讯等），仅作加工、整理、提炼与罗列，如有错漏、疏忽的地方请见谅
? 互联网进入下半场 ，人口红利消失 ，从流量时代进入内容时代、精细化运营时代 ，高净值用户数、财务上的成本、利润、ROI成为了互联网
行业的KPI新指标 ，所以无论是产品经理还是运营总监 ，能力的进阶方向已转变为业务本质认知力与战略及管理 ，技能的进阶方向是商业模
式画布梳理、商业计划书撰写等关乎业务全局的考量
网名：猫仔
行业迁徙 ：广告行业 —————— 咨询行业 —————— 互联网行业
工作轨迹：营销策划（学定位 ）—— 管理咨询（学战略 ）—— 战略规划 （扩思维）
工作技能 ：专精行业洞察、竞品分析、商业分析、战略规划、战略执行等管理咨询方法，略懂财务
认知领域：移动互联网行业、泛娱乐行业、移动游戏行业、互联网体育行业。详情见个人简书 ，微信扫码
前言二：报告逻辑
?通过以下内容，为大家建立一个观察市场的逻辑和分析市场的方式；聚焦互联网体育头部产品
Keep、悦跑圈，并对其发展逻辑进行细致解读；最后对2016年行业关键词进行盘点
报告逻辑：
1、对整个体育行业及互联网体育行业进行梳理
2、拆解互联网体育行业生态图谱，并重点详述路跑赛道
2016年7月底之前数据
3、阐述认清行业趋势变化的重要性，并重点进行竞品分析
（Keep 、悦跑圈；什么值得买、悦动圈、咕咚、郁金香、feel、智美体育）
4、总结当时行业最新资讯，重新提炼7月报告中的核心观点
2016年9月底之前数据
5、以商业计划书的形式，系统的、多维度的重新审视公司产品
6、摘录2016年行业最新大事记及其它相关资讯，并进行解读，作
2016年12底月之前数据
为之前两份报告结论的佐证或纠正，以及行业发展前瞻
前言三：报告框架
7月底完稿的 《互联网体育行业发展趋势及公司 9月完稿的 《由最新资讯引出的关于公司产品商 10-12月持续整理的
产品应对参考》 业价值的思考》 《行业关键字大盘点》
一、体育行业发展分析 战略地位 资本认可度 变现能力 企业文化 产品评估
企业管
二、互联网体育行业分析 高度 战略规划 理相关 管理哲学 人力管理
