iResearch-2015中国互联网+体育报告.pdf 79页

             中国互联网+体育报告 2015年 1       报告摘要 2        中国互联网体育发展背景分析 3        中国互联网体育产业分析 4       传统体育产业痛点与互联网解决之道 5       互联网体育发展趋势                                                                            2 2 研究方法和撰写过程 报告撰写过程中充分参考    桌面整理             问卷编制        问卷整理                            完稿            用户访谈           问卷发放与             报告编制                              收集         市场摸底                  用户调研                   报告撰写     桌面整理：                问卷发放：                   报告编制：     ? 体育类网站链接整理          ? 问卷发放平台iClick社区     ? 体育类App归纳整理         ? 清洗后获得有效样本2986         ? 研究方法策划     ? IUT数据输出整理           个。                                                  ? 体育产业细分类划分                                                  ? 数据归纳总结     用户访谈 ：               问卷整理：                   ? 内容撰写与排版     ? 健身用户行为访谈会          ? 用户痛点归纳                ? 报告整合与再排版     ? 全名体育用户行为访谈会        ? 用户属性整理     ? 访谈会归纳总结            ? 用户偏好总结                                                                            3 3 互联网体育产业发展概况 互联网体育行业多用户、强扶持，未来产值发展空间大      行业背景          ?  体育产业13年总产值1.2万亿，占GDP0.63% ，3年复合增长率17.2%          ?  体育产业用品13年增加2418亿元，3年复合增长率9.3%          ?  中央设立2025年体育产业产值增长到5万亿，人均体育场地面积达到2平方米，            经常参加体育锻炼的人数达到5亿的目标      产业现状          ?  PC端互联网体育月度平均覆盖人数超2.7亿，人均月浏览时长52.8分钟          ?  PC端互联网体育月度平均观看人数8258万人，人均月观看时长18.4分钟          ?  PC互联网体育用户参透率达30% ，体育App用户参透率26%                                                                            4 4 体育用户痛点突出 体育用户参与热情高，部分痛点需要互联网帮助解决              体育观看                                     体育参与   ?  球类运动成最受欢迎观看项目 （篮球                    ?  跑步运动成为参与度最高的体育项目(44.2%)     54.3%、足球53.1% ）群众基础雄厚                 ?  用户对运动环境现状满意度低 （94.5%的用   ?  现场观战模式持续升温 （50.5%的观看者                  户对运动环境现状表示不满）     曾去现场看过比赛）                             ?  体育参与者消费力强、学习诉求高 （80%有   ?  球票市场网络化进展顺利 （49.2%的用户                  体育消费行为，73.6%有体育学习诉求）     通过网络购买体育门票）                           ?  体育消费者总体满意度低 （仅14.4%对消费   ?  体育观看用户需求多样化  
            

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