2016年度中国互联网体育用户洞察报告.pdf 63页

             中国互联网体育用户洞察报告 2016年                                                             www. i r e s e arc  . cn 报告摘要         5亿体育人口红利                                      政策鼓励互联网+体育        10年政策扶持红利                                      互联网助力升温民众体育热情 行业全赛道爆发，快速增长                                         互联网体育平台用户持续扩增                         体育蓝海           互联网+体育 赛事/健身等核心产业待升级                                        互联网传媒带动赛事IP深度挖潜 资本热捧产业创投全面开花            新十年              新业态         互联网体育垂直市场尚空白待挖掘 与其他产业交叉衍生空间大                                         赛事IP等产业核心资源抢占布局中                运动参与度上升         网民体育参与            赛事消费热情高                观赛用户覆盖率上升         热情高涨         体育学习培训需求高                跑步组织/活动参与度上升                泛体育娱乐参与积极性高                新媒体是主流赛事信息传播渠道         新媒体是主流观赛和赛后讨论渠道                                                                              2 体育行业分析                                               1 互联网体育行业分析                                            2 互联网体育用户研究                                            3 互联网体育行业热点趋势                                          4                                                                              3 体育行业分析-市场规模 产业体量偏小，GDP贡献占比过低，增势好，可提升空间大 ? 2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7% ，远低于同期美国水平（3% ）    及全球平均水平 （2.1% ）。 ? 体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一，中国体育产业在国民经济中贡献过低。      2011-2015年中国体育产业年增加值及占GDP比例                               2013年各国体育产业年增加值占GDP比例                                                       4% 8000                  14.5%   14.0%    13.0%    17.3%      3%   3.0%  2.9%  2.9%                                                                             2.5% 6000    0.58%     0.60%   0.63%   0.64%    0.70%      3%                                                                                   2.1%                                           4737.0                                        2.0%  2.0%                                   4040.0              2% 4000                     35
            

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